Търговски марки на Русия. Търговска марка и запазена марка - каква е разликата?

В съвременното общество се създават равни условияуправление за различни производители на стоки. В своята дейност се въвеждат конкурентни правила, увеличава се отговорността им за резултатите от тяхната работа. Необходимостта от насищане на пазара с услуги и продукти, които да отговарят на потребностите на населението, определя обективната необходимост от правен механизъм, който да гарантира правилната индивидуализация на производителите. Важно в решаването на този проблем е търговска марка (търговска марка). Нека разгледаме по-подробно.

Знак за търговска марка

За всяко предприятие, което се произвежда на пазаранейните продукти, е важно да се грижи за това, че потребителите го разпознават. Тази област се обработва от маркетингови специалисти. Те съставят търговска марка, лого на продукта. Изборът на продукта от купувача не винаги е рационален и се основава на неговите потребителски характеристики. Често се определя от асоциативното възприятие чрез символизма, чрез който се формират представянията на продукта. Проучванията показват, че приблизително 85% от решенията за закупуване се правят въз основа на визуална информация. В това отношение основната задача, изпълнявана от знака за търговска марка, е индивидуализирането на продукта, изолирането му сред други подобни продукти, предоставянето на потребителя на информация, че този конкретен продукт е най-добрият. По този начин образът на стоките се формира.

Търговска марка и търговска марка: каква е разликата?

По същество тези два термина са грубоедно и също. Няма съществени различия между тях. Търговските марки се въвеждат на законодателно равнище. Що се отнася до втория мандат, то изглежда като буквален превод на абревиатурата TM - търговска марка. Това понятие се прилага в международното право. В същото време трябва да се каже, че използването на термините "марка", "търговска марка" ще бъде неточно от гледна точка на вътрешното законодателство. Тези категории не са регистрирани в Руската федерация. Търговски марки - символите на производителите, които посочват своята отговорност за качеството на продуктите.

специфичност

В Гражданския кодекс търговските марки се определят като фондовеиндивидуализиране на услуги, произведения, продукти. Те действат като право, принадлежащо на предприятието. В съответствие с Парижката конвенция търговските марки действат като незаменими качества на стоките, допуснати за продажба. Те не само са реклами на производителя, но и са отговорни за качеството. В тази връзка такава стигма, като например "Произведено в Русия" или "Момиче в Китай", не е търговска марка. В тях няма конкретен адрес на производителя, името на предприятието, където човек може да се обърне към въпросите за качеството.

изисквания

Търговските марки са регистрирани на някоиусловия. По-специално, всеки нов символ трябва да е оригинален. Тя не може да се повтори вече регистрирана и съществуваща на пазара. Търговските марки не посочват специалните свойства на продукта или неговото високо качество, не съдържат информация, която може да заблуди купувача. Например парфюмът не може да бъде поставен на Айфеловата кула, защото потребителят може да мисли, че той е директно от Франция. Търговските марки на Русия могат да включват определение, което посочва произхода на продукта. Например всеки знае "Уралски скъпоценни камъни", "Градини на морето" и т.н. В днешния свят има повече от 5 милиона такива символа. При съвременните пазарни условия се счита за честно, че конкуренцията се е преместила в образа на производителите.

Неотложност на употребата

Съвременният пазар се характеризира с широки мащабиконкуренция. Производителите и продавачите се стремят да привлекат максималния брой купувачи към продуктите, които се продават и произвеждат. Предприятията също така решават задачата да задържат съществуващи клиенти и клиенти. Всичко това значително засили използването на марки и търговски марки в търговската дейност. Според определението на Американската маркетингова асоциация ТМ потта трябва да се разбира като име, символ, термин, цифра или комбинация от тях, необходими за идентифициране на продуктите или услугите на едно или повече предприятия, да се разграничат продуктите им от продуктите на конкурентите. От това следва, че търговските марки са приписвани на продукти, които отговарят на същите нужди на купувача. В този случай производството на някои компании има определени свойства, които го отличават от стоките на други предприятия. Тези разлики могат да бъдат осезаеми, рационални, функционални и свързани с характеристиките на продуктите. Те могат да бъдат нематериални, емоционални, символични. Тези свойства се отнасят пряко към външния изглед на продукта.

Законодателна база в Руската федерация

В регулаторните актове търговската марка и знакътуслугите са определени като наименования, които могат да диференцират продуктите и услугите на определени организации и физически лица от хомогенни продукти на други икономически субекти. Символите, освен установяването на различия, позволяват установяването на определени връзки между производителите, продавачите и потребителите. В контекста на конкуренцията отговорът на купувача върху запазените марки и съответно върху тях върху стоките определя до голяма степен позицията на предприятието на пазара.

Важен момент

Закон № 3520-I е в сила в Руската федерация. Регламентира въпроси, свързани с търговски марки, марки за услуги и наименования за произход. Правната защита на символите се предоставя в съответствие с държавната регистрация. За търговската марка се издава сертификат. Регистрацията е валидна за 10 години от датата на получаване на заявката в Патентното ведомство. По искане на собственика на символа срокът може да бъде удължен.

Липса на регистрация

Допуска се чрез относителна или абсолютна стойностоснования. Последните се отнасят до вътрешното съдържание на знака, а дотогава до съществуващите права на трети страни. По абсолютни причини не е позволено да се регистрират символи, които се състоят от нотация:

1. Не притежаващи диференцираща способност. Например, могат да бъдат само линии, отделни букви, числа, геометрични форми, които не съдържат дизайна или оригиналния състав. Те включват също обикновени съкращения (CDB, LLC и др.), Схеми и реалистични изображения на стоки.
2. Представени под формата на държавни емблеми,гербове, флагове, състоящи се от имената на страните и техните символи, пълните или съкратените имена на междуправителствени международни организации, официални изпити, гаранционни и контролни знаци, награди, печати и други отличителни знаци, сходни с тези до объркване.

Регистрацията се извършва от името на организациятаили физически лица, които извършват търговски дейности. Като собственик на запазена марка в Русия, чуждестранно дружество или гражданин може да действа при същите условия като руските субекти.

Брой собственици

В зависимост от броя на лицата, притежаващи правото да притежават търговска марка, символите могат да бъдат:

1. Индивидуална. В този случай собственикът е една организация или отделно лице.
2. Колективен. Такива търговски марки се предлагат от икономически асоциации, синдикати или други доброволни бизнес асоциации. Те са предназначени за идентификация на произведени или продадени продукти, които имат единни качествени или други общи свойства.

Правото на търговска марка, влизайки катоОпределеният от закона предмет може да бъде прехвърлен от неговия собственик на други лица. Същевременно се сключва лицензионен договор. Предметът - собственикът на марката - също може да продаде правото си на това. В същото време се изготвя споразумение за концесията.